抗痘、美白、抗菌可以寫嗎？化粧品宣稱怎麼寫才不會被罰
一句話回答
可以寫的前提是有依據：抗痘、抗菌這類宣稱，要有客觀、公正的試驗數據；任何宣稱都不能涉及醫療效能
包裝標示、宣傳或廣告涉及虛偽誇大，可處新臺幣 4 萬到 20 萬元罰鍰；涉及醫療效能，可處 60 萬到 500 萬元，而且可以按次處罰
配方合規只是第一關，很多產品成分沒問題，卻是包裝或廣告上的一句話被罰
30 秒先看重點
- 宣稱不能涉及醫療效能
- 抗痘、抗菌要有客觀、公正的試驗數據
- 美白、防曬這類成分，要查成分使用限制表，確認含量沒有超過上限
- 使用前後對比照風險很高
- 品名和包裝文案，印刷前先對照認定準則
一、兩條紅線
第一條是虛偽誇大：把產品的效果說得超過它做得到的，第二條是醫療效能：寫成可以治療、預防疾病或改變身體機能，後者的罰鍰重很多
違規的宣傳或廣告可以按次處罰，要不要另外刊登更正廣告，看違規情節和主管機關的處分
二、有些宣稱要有試驗數據
抗菌、抗痘這類宣稱，認定準則的例示有特別註記，要有客觀、公正的試驗數據才可以寫；抗痘的佐證資料還要放進 PIF，美白、防曬、止汗這類成分，另外要查衛福部的成分使用限制表，確認成分可以用、含量沒有超過上限
先想好要宣稱什麼，再回頭選成分
三、常見的違規用語
換膚、平撫疤痕、除疤、生髮、修復受損肌膚，屬於醫療效能的說法；活化毛囊屬於虛偽誇大，兩種都不能寫，罰的金額不同
四、使用前後對比照
即使文字寫得保守，對比照也可能因為整體畫面暗示療效而被認定違規，痘痘、疤痕這類主題尤其要避免
五、寫文案前先檢查
- 想宣稱的效能，有沒有需要試驗數據佐證？
- 含量在限量內嗎？
- 品名和每一句文案，對照過認定準則嗎？
- 圖片有沒有暗示治療效果？
常見問題
- 成分有文獻說有效，可以照著寫嗎？
- 要看宣稱的內容，抗痘、抗菌這類宣稱，要有產品本身客觀、公正的試驗數據，只有成分文獻不夠
- 產品名稱也要注意嗎？
- 要，品名和包裝文案都建議在印刷前對照認定準則看過一次
參考資料
- 化粧品衛生安全管理法（衛生福利部）
- 化粧品標示宣傳廣告涉及虛偽誇大或醫療效能認定準則（衛生福利部）
- 化粧品標示宣傳廣告涉及虛偽誇大或醫療效能認定準則及附件一至四（全國法規資料庫）：https://law.moj.gov.tw/LawClass/LawAll.aspx?pcode=L0030099
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